Title Tags H1 H2 e H3 como usá-los e por quê

Ferramentas de SEO aparentemente muito semelhantes que, no entanto, podem fazer a diferença na hora de verificar o real posicionamento de uma página.

Se você está aqui, provavelmente é porque já conhece os fundamentos do layout do ponto de vista SEO e gostaria de otimizar seu conteúdo. Você pode estar apenas começando e se perguntando: mas por que eles simplesmente não os chamam de “títulos”?

H1, H2 e H3 são elementos aparecendo no editor do Word e em muitas ferramentas de layout de texto, como o WordPress. Desde o mais importante, o H1, que deve ser sempre apenas um e leva o nome de "TÍTULO DA PÁGINA", até o H3, ou "TÍTULO DO PARÁGRAFO" essas ferramentas permitem dividir o texto em claro, evidente e de fácil consulta .

Um texto de fácil leitura é um texto que os usuários gostam e, consequentemente, também o Google gosta.

ETIQUETA DE TÍTULO

Il tag de título é o elemento html de uma página que especifica seu título. Ele está intimamente ligado ao título que aparecerá na SERP, ou seja, na lista de resultados do mecanismo de busca, e desempenha um papel essencial na capturar a atenção do usuário e convidá-lo a clicar. A title tag deve ser concisa, cativante e, acima de tudo, deve ser capaz de transmitir a mensagem dentro do texto da sua página. Quem navega no Google e faz uma busca escolhe o resultado para clicar por meio de alguns elementos: destes, o título tem o papel de ímã mais importante.

Por que as tags de título são importantes?

As metatags são um fator importante para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender sobre o que é sua página e são a primeira impressão que a maioria das pessoas tem de sua página. As tags de título são usadas em três locais principais: (1) páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs), (2) navegadores da Web e (3) redes sociais.

1. Páginas de resultados do mecanismo de pesquisa
   A tag de título determina (com algumas exceções) o título exibido nas SERPs e é a primeira experiência de pesquisa do visitante em seu site. Mesmo que seu site tenha uma boa classificação, um bom título pode ser o fator determinante para alguém clicar ou não em seu link.
2. Navegador
   A tag de título também aparece na parte superior do navegador da Web e atua como um espaço reservado, especialmente para pessoas que têm muitas guias do navegador abertas. Títulos exclusivos e facilmente reconhecíveis com palavras-chave proeminentes próximas à frente ajudam a garantir que as pessoas não percam seu conteúdo de vista.
3. redes sociais
   Alguns sites externos – especialmente redes sociais – usarão a tag de título para determinar o que exibir quando você compartilhar essa página. Observe que algumas redes sociais (incluindo Facebook e Twitter) têm suas próprias metatags, permitindo que você especifique títulos diferentes da sua tag principal. Dessa forma, você pode otimizar para cada rede e fornecer títulos mais longos quando e onde eles podem ser úteis.

Como você escreve uma boa tag de título?

Como as tags de título são uma parte tão importante da otimização do mecanismo de pesquisa e da experiência do usuário de pesquisa, escrevê-las de maneira eficaz é uma tarefa de SEO de baixo esforço e alto impacto. Aqui estão recomendações críticas para otimizar suas tags de título para usuários de mecanismos de pesquisa e metas de usabilidade.

1. Observe o tamanho do título

Se o seu título for muito longo, os mecanismos de busca podem cortá-lo adicionando reticências (“….”) e podem acabar omitindo palavras importantes. Embora geralmente recomendemos manter os títulos com menos de 60 caracteres, o limite exato é um pouco mais complicado e se baseia em um contêiner de 600 pixels.

Alguns personagens naturalmente ocupam mais espaço. Um caractere como "W" maiúsculo é mais largo que um caractere minúsculo como "i" ou "t".

Tente evitar o uso de títulos em maiúsculas. Eles podem ser difíceis de ler para os visitantes de pesquisa e podem limitar severamente o número de caracteres que o Google exibirá. Lembre-se de que, mesmo dentro de um limite de tamanho razoável, os mecanismos de pesquisa podem optar por exibir um título diferente daquele que você forneceu na tag de título.

Lembre-se de que títulos mais longos podem funcionar melhor para compartilhamento social em alguns casos, e alguns títulos são naturalmente longos. É bom estar ciente de como os títulos aparecem nos resultados da pesquisa, mas não há penalidade por usar um título longo. Use seu bom senso e pense como um visitante de pesquisa.

2. Não exagere nas palavras-chave de SEO

Embora não haja nenhuma penalidade incorporada ao algoritmo do Google para títulos longos, você pode ter problemas se começar a encher seu título de palavras-chave de uma maneira que crie uma experiência ruim para o usuário, como:

Compre Polos, Melhores Polos, Polos Baratos, Polos para venda

Evite títulos que sejam apenas uma lista de palavras-chave ou variações repetidas da mesma palavra-chave repetidamente. Esses títulos são ruins para os usuários de pesquisa e podem criar problemas com os mecanismos de pesquisa. Os mecanismos de pesquisa entendem as variações de palavras-chave e é inútil e contraproducente colocar todas as versões de sua palavra-chave em um título.

3. Dê a cada página um título exclusivo

Títulos exclusivos ajudam os mecanismos de pesquisa a entender que seu conteúdo é exclusivo e valioso e também ajudam a aumentar as taxas de cliques. Em uma escala de centenas ou milhares de páginas, pode parecer impossível criar um título exclusivo para cada página, mas os CMSs modernos devem permitir que você crie pelo menos títulos exclusivos baseados em dados para quase todas as páginas importantes do seu site. Por exemplo, se você tiver milhares de páginas de produtos com um banco de dados de nomes de produtos e categorias, poderá usar esses dados para gerar facilmente manchetes como:

[Nome do produto] – [Categoria do produto] || [Marca]

Definitivamente, evite títulos predefinidos, como “Página inicial” ou “Nova página” – esses títulos podem induzir o Google a pensar que você tem conteúdo duplicado em seu site (ou mesmo em outros sites na web). Além disso, esses títulos quase sempre reduzem a taxa de cliques.

Pergunte a si mesmo: qual a probabilidade de você clicar em uma página chamada “Sem título” ou “Página de produto”?

4. Coloque palavras-chave importantes primeiro

De acordo com os testes e a experiência da Moz, as palavras-chave mais próximas do início da tag de título podem ter o maior impacto nas classificações de pesquisa. Além disso, a pesquisa de experiência do usuário mostra que as pessoas só podem escanear as duas primeiras palavras de um título. É por isso que recomendamos títulos nos quais o aspecto mais exclusivo da página apareça primeiro (como o nome do produto). Evite títulos como:

Marca | Categoria principal do produto – Categoria secundária do produto – Categoria do produto – Nome do produto

Manchetes como este exemplo carregam informações repetitivas e fornecem um valor exclusivo à primeira vista. Além disso, se os mecanismos de pesquisa cortarem um título como este, a parte mais exclusiva é a parte com maior probabilidade de desaparecer.

5. Aproveite sua marca

Se você tem uma marca forte e conhecida, adicioná-la aos seus títulos pode ajudar a aumentar as taxas de cliques. Geralmente ainda recomendamos colocar sua marca no final do título, mas há casos (como sua página inicial ou página da web) em que você pode querer ser mais focado na marca. Conforme mencionado acima, o Google também pode adicionar automaticamente sua marca aos títulos exibidos, portanto, lembre-se de como seus resultados de pesquisa são exibidos atualmente.

6. Escreva para seus clientes

Embora as tags de título sejam muito importantes para o SEO, lembre-se de que seu primeiro trabalho é atrair cliques de visitantes bem direcionados que provavelmente acharão seu conteúdo valioso. É crucial pensar em toda a experiência do usuário ao criar suas tags de título, bem como na otimização e no uso de palavras-chave. A tag de título é a primeira interação de um novo visitante com sua marca quando a encontra em um resultado de pesquisa – ela deve transmitir a mensagem mais positiva e precisa possível.

Por que o Google não usa minha tag de título?

Às vezes, o Google pode exibir um título que não corresponde à tag de título. Isso pode ser frustrante, mas não há uma maneira fácil de forçá-los a usar o título que você definiu. Quando isso acontece, há quatro explicações prováveis…..

1. Seu título está escrito com palavras-chave

Conforme discutido acima, se você tentar encher seu título com palavras-chave (às vezes chamado de "otimização excessiva"), o Google pode optar por simplesmente reescrevê-lo. Por muitas razões, você considera que reescrever seu título é mais útil para a pesquisa do usuário.

2. Seu título não corresponde à consulta

Se sua página corresponder a uma pesquisa que não está bem representada no título, o Google pode optar por reescrever seu título de exibição. Isso não é necessariamente uma coisa ruim - nenhum título corresponderá a todas as pesquisas imagináveis ​​- mas se seu título estiver sendo substituído por pesquisas desejáveis ​​e de alto volume, considere reescrevê-lo para melhor corresponder às palavras-chave de pesquisa e suas intenções.

3. Você tem um título alternativo

Em alguns casos, se você incluir dados de títulos alternativos, como metatags para Facebook ou Twitter, o Google pode optar por usar esses títulos. Novamente, isso não é necessariamente ruim, mas se isso criar um título de exibição indesejado, convém reescrever os dados do título alternativo.

4. Você tem uma lista DMOZ antiga

Em casos raros, os mecanismos de pesquisa podem extrair um título do DMOZ (também conhecido como Open Directory Project). Se o título exibido na pesquisa não corresponder à tag de título, mas corresponder à sua listagem DMOZ, você poderá bloquear a substituição com a tag Robots NOODP, que se parece com isto:

Os meta robôs são um assunto bastante técnico, mas se você vir um título de exibição inexplicado nas SERPs, faça uma pesquisa rápida no DMOZ para o seu negócio. Isso pode lhe poupar algumas dores de cabeça.

ETIQUETA H1

O TAG H1, via de regra, coincide com o título da página e oferece ao usuário uma ideia clara do assunto e como isso é realmente estripado no texto. Os buscadores avaliam cuidadosamente os H1s, um dos aspectos de SEO mais importantes do On Page, mas cuidado: eles vão considerar apenas um. Escolha bem e certifique-se de que contém a palavra-chave mais importante da página, aquela na qual você decidiu focar tudo.

Vamos cavar mais fundo…

A tag de cabeçalho, ou tag em HTML, geralmente é o título de uma postagem ou outro texto que é enfatizado na página. Geralmente será o texto maior que se destaca. Existem outras tags de cabeçalho em HTML também, como h2, h3, h4, h4, etc. Cada um deles pode ter um grau menor de importância na página, mas depende muito de como seu desenvolvedor HTML/CSS fez o layout. Às vezes, eles fazem do seu logotipo o h1 – porque está no cabeçalho, mas seria melhor fazer do h1 o título da página ou postagem.

Como você escreve o cabeçalho ou tag h1.

Será semelhante a como você escreveu a tag de título. Às vezes, eles podem ser os mesmos, e tudo bem. Aqui estão algumas dicas:

1. Coloque a tag de cabeçalho no topo da página, preferencialmente após a tag.
2. Você está segmentando as palavras-chave para as quais deseja ter uma classificação mais alta? Caso contrário, edite um pouco suas tags para incluir essas palavras. Se o seu h1 for uma imagem, use a tag alt da imagem para adicionar essas palavras-chave promissoras.
3. Quer ter mais de 1 tag de cabeçalho na página? O Google não irá penalizá-lo, mas eles preferem um. Se você precisar de vários títulos, talvez deva ser dividido em várias páginas ou usar apenas um h1 ou vários h2s

ETIQUETA H2 – H3

Os parágrafos quebram paredes de texto e os tornam mais fáceis para o leitor digerir à primeira vista. O H2 (e vai até H6!) são elementos ideais para criar parágrafos e subparágrafos que permitem articular o texto e decompô-lo em vários conceitos importantes.

Esses itens desempenham um papel essencial dentro da formatação de uma página e contribuir de mãos dadas com a elaboração de textos de fácil compreensão, ricos em conceitos e informações sem muitas palavras.