SEO e pesquisa de palavras-chave

Capítulo 3: como chegar ao cerne da otimização de mecanismos de pesquisa por meio pesquisa e entrada de palavras-chave no conteúdo de suas páginas.

Nos capítulos anteriores, abrimos uma janela sobre mundo do SEO e como configurar um site para ser considerado pelo Google. Nesta seção, no entanto, explicaremos como chegar ao coração da Search Engine Optimization através pesquisa e entrada de palavras-chave no conteúdo de suas páginas.

Você não pode dizer SEO sem pensar nas palavras-chave, pois elas são a quintessência da otimização. Você não pode dizer Pesquisa de palavras-chave sem realmente pensar em todas as técnicas de SEO para aproveitar ao máximo o grande potencial que uma pesquisa de palavras-chave lucrativa pode oferecer. Se ser encontrado pela aranha e colocar toda a sua boa vontade nisso é importante, o Procura de palavras key é um trabalho essencial para todo o resto das atividades que podem ser realizadas a partir de uma perspectiva de SEO.

Sem a palavra-chave certa, seu site fala uma linguagem que nem seu cliente nem o mecanismo de pesquisa conseguem decifrar. A pesquisa de palavras-chave permite encontrar as palavras certas para serem compreendidas e encontradas pelo usuário que precisa do seu produto ou serviço, e cria uma ponte de comunicação que permite entrar imediatamente em sintonia com a intenção da busca.

Pesquisa de palavras-chave: por onde começar?

La pesquisa palavra-chave é um termo que indica uma atividade de pesquisa de palavras-chave que nos permite entender quais palavras-chave têm o melhor potencial para nos posicionar nos mecanismos de pesquisa. Atenção: esta definição abre uma nova nuança em toda a pesquisa. Na verdade, não se diz que a melhor palavra-chave de sempre é também a mais útil. O motivo, porém, veremos em breve.

Entretanto, comecemos por dizer que uma ideia geral das palavras-chave a seguir permite-nos dar uma linha editorial aos conteúdos e permite-nos criar continuidade, coerência e relevância aos temas tratados nas diversas páginas do nosso site. Isso garante que concentramos nossos esforços nas palavras-chave que realmente importam.

As palavras-chave são a língua estranha (que tem algo a ver com as regras gramaticais do idioma de destino, mas não tudo) com o qual um usuário comunica sua intenção de pesquisa ao mecanismo de pesquisa e diz a ele para produzir resultados relevantes.

Quem digita a palavra-chave?

Se você deseja saber a palavra-chave com a qual seu cliente ideal irá procurar por você, primeiro você deve conhecer seu cliente. Você já fez sua lição de casa sobre seu público-alvo? Se você não sabe ao certo como são criadas as personas dos leitores, é a hora certa de contratar um profissional que projete o perfil comercial de quem pode entrar no seu site para fechar negócio. Se você conhece a pessoa, sabe como ela chegará conceber sua intenção de busca e como ele vai digitar no Google as palavras-chave que chegam até você. Essa reflexão exige uma análise não só do cliente e consumidor, mas também dos seus objetivos.

Quais alvos para suas palavras-chave

• Você quer ganhar com banners afiliados e AdSense?
• Quer interceptar clientes e solicitar orçamentos?
• Você quer atingir um nicho específico de usuários em um determinado setor?

Se a tentação for responder "todos os três!", cuidado para não deixar claro seu objetivo principal. Uma campanha de SEO que não sabe exatamente o que quer não obtém os resultados desejados.

O que a maioria dos seus clientes em potencial está procurando?

A pergunta não poderia ser mais simples: o que as pessoas estão procurando para encontrar seu produto? E qual é a palavra-chave que recebe a maioria das pesquisas para o seu serviço específico?

Seu objetivo como um novato na web é aproveitar as técnicas de SEO para transformar palavras-chave em um ranking vantajoso na SERP. Para facilitar ainda mais, seu objetivo é encontrar as palavras-chave que permitem chegar à primeira página do motor de busca. Melhor ainda, entre os três primeiros resultados.

Como fazer pesquisa de palavras-chave?

Concentre seus esforços em uma dessas três ações que seus usuários desejam realizar para atingir seu objetivo:

• Conoscenza: como fazer isso? Como resolvo meu problema?
• ação: Quero comprar, quero reservar…
• destino: Quero comprar um Porsche!

Nem sempre é fácil distinguir claramente entre os objetivos das palavras-chave, mas certamente não custa nada ter uma ideia mais precisa.

Agora vamos distinguir os vários tipos de palavras-chave:

• Palavras-chave transacionais: palavras-chave que estão intimamente relacionadas a um objetivo direto, como comprar algo ou consultar um tópico específico. Essas palavras-chave são muito competitivas e têm um CPC alto: o que isso significa? Isso significa que para obter uma colocação vantajosa com essas palavras, onde a competição não é apenas alta, mas acirrada, será necessário um trabalho longo e às vezes quase sem esperança. Nem todo mundo tem os meios financeiros de grandes empresas para competir em certas palavras-chave transacionais altamente competitivas.
• Palavras-chave de navegação: esta é uma abordagem para a palavra-chave focada principalmente na marca e nas atividades de conscientização da marca. Se sua marca é bem conhecida, pode ser uma boa ideia trabalhar essas palavras-chave para aparecer bem posicionada na sua área de atuação. Essas palavras-chave geralmente não interessam a outras empresas exatamente porque são estritamente adaptadas à sua marca. Mas você é famoso o suficiente para bancar tal negócio?
• Palavras-chave informativas: dedicado a quem procura informação através do Google, estas palavras-chave permitem-lhe saciar a sua curiosidade e saciar a sua curiosidade ao encontrar um resultado que responda à sua pergunta. São excelentes palavras-chave de inbound marketing que permitem que você seja encontrado quando as pessoas precisam de você.

Palavras-chave de cauda curta ou longa?

Essa é uma das perguntas que recebemos com mais frequência: Quanto tempo normalmente dura uma palavra-chave bem-sucedida?  Porque você já deve saber, mas as palavras-chave podem ser compostas por várias palavras (cauda longa) e restringir o escopo da pesquisa. As palavras-chave mais curtas ocupam a maior parte das visitas (e da concorrência), mas geralmente não são específicas o suficiente para expressar o desejo do usuário e geralmente não são especializadas o suficiente para valer um pequeno investimento.

Le liberdade condicional chiave a coda lunga eles têm uma incidência de visualizações infinitamente menor que os curtos, mas expressam um desejo específico e fornecem resultados muito mais precisos sobre determinado produto ou serviço. O CPC, portanto, é muito alto.

Qual ferramenta usar para palavras-chave?

Para encontrar todas as palavras-chave necessárias em sua busca pelas palavras-chave perfeitas para o seu negócio, você precisa de um aliado poderoso. Recomendamos que você dê uma olhada Semrush e Seozoom, duas ferramentas essenciais que fornecem todas as palavras-chave relacionadas e informações sobre elas. Nesse ponto, você só tem que escolher.

Não é ruim também sugestão automática pelos motores de busca. Quando você está prestes a digitar uma palavra-chave no Google, uma proposta de preenchimento automático aparece, sugerindo como continuar sua pesquisa. Estas são proposições populares que funcionam e que você pode querer considerar para encontrar as melhores consultas para o seu serviço.