você sabia sobre o 50% das pesquisas no Google não levam a um único clique na SERP, nem entre links patrocinados, nem entre buscas orgânicas? Pode parecer uma catástrofe, mas antes de colocarmos as mãos nos cabelos, vamos analisar as razões por trás desse fenômeno.

Bem-vindo ao estranho mundo de pesquisas que produzem zero cliques. Basicamente, todas aquelas pesquisas que não respondem de forma equilibrada à pergunta que você estava procurando. Muitas vezes, de fato, basta navegar no trecho para:

  • Encontre a resposta que você precisa, sem precisar acessar a página propriamente dita;
  • Entenda que você está errando nos termos de pesquisa ou precisa refinar sua consulta.

Por mais terrível que nos pareça, existe uma mas. No caso da primeira hipótese, de fato, pode ser que a pesquisa seja já satisfeito no Google SERP, em qualquer caso beneficiando as empresas de referência. Se à primeira vista parece uma porcentagem muito alta para ser tolerável, nem tudo está perdido.

Mas então, por que lutamos todos os dias para criar um conteúdo que ninguém abre, porque eles já respondem à pergunta do trecho de qualquer maneira? Não devemos nos desesperar. Neste artigo vamos analisar o que acontece quando as consultas não produzem cliques e como podemos nos beneficiar desse fenômeno, melhorando a visibilidade e até afetando nosso ranking.

O que são “pesquisas de clique zero”?

Le zero clique em pesquisa são aquelas buscas no Google que produzem uma resposta diretamente no topo da SERP, para que as pessoas não precisem clicar nos diversos sites - encontrando-se inundadas com políticas de cookies a recusar - para satisfazer a sua sede de conhecimento. É sobre perguntas simples que podem ser respondidas em algumas linhas no máximo.

Normalmente, as perguntas de “clique zero” são fáceis de responder e não exigem uma resposta particularmente detalhada para fornecer feedback ao usuário. Talvez apenas um sim ou um não, ou uma referência de tempo ou talvez um número de telefone que apareça diretamente na página de pesquisa. Por que complicar a vida, então, abrindo um link?

Trechos em destaque

Alguns trechos são selecionados para maior clareza e conveniência com os quais são feitos. Eles geralmente aparecem no topo da SERP depois que você pesquisa e respondem à sua pergunta diretamente da "Posição Zero" do Google. Normalmente, os snippets em destaque são listas com marcadores ou definições muito precisas extraídas do dicionário ou respostas secas a perguntas como "esposa de Tom Hardy". Normalmente, esses snippets incluem:

  • Uma lista, definição ou lista extraída do site de onde foi extraída
  • O link para a página de referência
  • O título da página da qual o snippet foi extraído
  • Url

Se o seu site for selecionado como um "snippet em destaque", é muito provável que o seu a visibilidade aumenta muito, e a autoridade que você possui nesta área específica não aumenta em nada, beneficiando suas visitas e seu prestígio online.

Google meu negócio

Antes que você possa usar conscientemente i trecho em destaque, você precisa do Google Meu Negócio. Essa ferramenta gratuita disponibilizada pelo buscador permite – se bem utilizada – ampliar muito a visibilidade do seu site. Ele permitirá que você acesse as seguintes informações:

  • Nome
  • Imagens
  • Descrição da atividade
  • Número de telefone
  • Mapa
  • endereço
  • Comentários do Google

Assim se torna essencial para otimizar seu Google Business ter excelentes resultados em termos de visibilidade diretamente da SERP.

Como aproveitar ao máximo os snippets em destaque?

Parece inconveniente, mas é uma das ferramentas mais preciosas que temos à nossa disposição para trazer nosso trabalho para a "Posição Zero". Isso nos traz benefícios concretos em termos de pessoas que estão procurando especificamente por nosso serviço, expertise ou produto, e dá uma sensação de autoridade ao que estamos fazendo. Afinal, se o Google nos escolheu na votação, significa que nosso site responde de forma excelente à pergunta feita pelo usuário.

O snippet em destaque nos fará abandonar o SEO?

Se 50% das buscas no Google levam a zero cliques, Por que diabos você deveria se preocupar com o SEO da sua página? Em primeiro lugar, porque sem um bom SEO, seu snippet nunca será apresentado. Em segundo lugar, o SEO é parte integrante e vital da sua estratégia de marketing digital e, no momento, é a melhor arma para dar autoridade ao nosso trabalho.

Além disso, os snippets em destaque são tudo o que precisamos para responder a perguntas simples e diretas. No entanto, no que diz respeito às respostas mais articuladas, as pessoas devem, em qualquer caso, referir-se ao conteúdo do seu site. E eles terão que clicar no URL que lhes parecer mais relevante. Então, por que não torná-lo seu?

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