Mas o blog é necessário? História de uma aranha à beira de um colapso nervoso

Mas o blog é necessário?

História de uma aranha à beira de um colapso nervoso

Esta é uma pergunta que me fazem frequentemente e sempre respondo da mesma forma: depende. Depende do sector a que pertences, depende se tens algo a dizer, depende se tens algo para escrever, depende se vais ter tempo para escrever, depende se tens orçamento disponível para delegar a análise e redação dos textos, depende se você conseguir entender as lógicas que giram em torno da atividade de blogar. Aqui, mas quais são as lógicas que giram em torno daatividade de blog?

Neste artigo vou contar uma história, talvez um pouco folclórica, mas que vai te ajudar a entender como trabalhar seriamente com o blog e como aproveitá-lo em termos de SEO.

Meu vizinho, Sr. Francesco

Quando eu morava com meus pais, havia um casal de idosos no apartamento ao lado. Seu nome era Francesco e sua esposa Maria. O senhor Francesco estava perpetuamente na casa de sapatos porque era obrigado a subir e descer o porão, onde, como bons sulistas, mantinham a reserva (para um exército) de produtos alimentícios para qualquer eventualidade, como óleo, molho, picles, tomate seco em óleo, beringela em óleo, e assim por diante...

O objetivo do Signor Francesco não era apenas a adega, mas todas as pequenas lojas do bairro e os vários supermercados. A qualquer hora do dia, o Sr. Francesco tinha que estar pronto para "cumprir o pedido", ou melhor, ir comprar mais um ingrediente necessário para a receita improvisada de sua esposa Maria. Aliás, em casa usava sempre o casaco porque, como dizia, tinha de estar sempre “pronto para ir”. Na minha opinião, ele estava mais pronto para "fugir", mas esse continuou sendo meu ponto de vista ruim.

Na minha vida eu conheci muita gente mas acho que dona Maria foi o maior pé no saco que eu já conheci. Mas eles se amavam muito e isso, porém, continuava sendo o mais importante. Em todo caso, sempre fiquei com o verme de como o Sr. Francesco nunca enlouqueceu, ou seja, nunca perdeu a calma, se não pelo menos na nossa frente, se não de forma clara e vendedora. No entanto, a única coisa que lhe aconteceu nos últimos anos foi que começou a sofrer de forte desorientação, ou em vez de ir à loja ao lado foi para a cave, ou em vez de ir ao supermercado entrou no carro e voltou para casa depois de passear pelo bairro, esquecendo-se do motivo de ter saído de casa. Mas vamos lá, não foi tão alarmante, tendo passado dos 80, tudo permaneceu bastante justificável.

Mas o blog é necessário?

Agora vamos voltar paraatividade de blog. Quando você decide inserir um blog em seu site, na maioria das vezes você o faz porque vê seu concorrente fazendo isso, ou porque lhe dizem para fazer isso, ou (mais frequentemente) porque alguém lhe disse que o Google gosta de sites dinâmicos, ou que prefere aqueles sites onde há "tráfego editorial". Nada disso. Os artigos do seu blog devem vir primeiro responder a perguntas específicas, desenvolvido em torno consulta informativainterceptando solicitações de usuários. Mas não só. através deatividade de blog você amadurece o seu reputação da marca e acima de tudo, você tem a oportunidade de se anunciar sem nenhum custo, pois a única forma de investimento é o seu tempo e o seu conhecimento. Mas vamos manter o foco. O blog, além de todas essas coisas lindas reforçar o contexto em que seu site está localizado, criando uma espécie de “preenchimento”. Quanto maior, mais forte e mais bem feito for esse preenchimento, maior será a chance de seu blog conseguir interceptar seu público. Mas há um mas… Os conteúdos não devem ser criados ao acaso, certamente será necessário fazer umanálise preventiva de palavras-chave para descobrir quais são os únicos com maior volume de tráfego; ou navegando pelos grupos sociais, entenda quais são os temas mais discutidos e que, portanto, despertam mais interesse; ou podem ser temas que você conhece e quer divulgar, mas o mais importante é o estrutura de links.

Uma aranha chamada Francesco

Muitas vezes vejo as páginas dos artigos ligados uns aos outros sem sentido, sem um propósito específico. Eu encontro links colocados lá simplesmente porque uma palavra foi encontrada no texto que poderia estar ligada a outro artigo. Bem, poderia, mas não porque realmente precisa ser feito. O trabalho de blog deve seguir absolutamente o estrutura do site, portanto, se por exemplo temos uma página de serviços que é aquela que queremos empurrar e mostrar mais que as outras, é aquela que deve ser conectada pelo artigo do blog, não outros tipos de intervenção. Ou, outro método poderoso pode ser que dois ou três artigos apontem para um quarto artigo e este último seja um link para a página do serviço que queremos promover. Então o cenário será que o quarto artigo receberá atenção do Google e apontar para a página que nos interessa direcionará o spider do Google para a página do serviço. Caso contrário, não ajudaríamos o spider do Google a seguir o caminho que queremos que ele siga, mas sim o desorientaríamos e enlouqueceríamos, sem fazê-lo entender exatamente o que ele tem que fazer, que estrutura e caminho seguir, com o risco de favorecer, na melhor das hipóteses, um artigo de blog, talvez menos relevante, em vez da página que realmente nos interessa e que nos ajudaria a monetizar e converter melhor.

conclusão

Então, para a pergunta: o blog é útil? a resposta é definitivamente sim, mas apenas se for feito de forma séria e estratégica, caso contrário, ao invés de melhorar sua estratégia na web, você só perderia tempo, certamente obtendo mais prejuízo do que ganho.