Google revoluciona links: o que muda para rel

O Google definiu como real revolução dos links, e a comunidade de SEO rapidamente toma nota disso para transformar esse novo ditado em uma ocasião frutífera para novas oportunidades de posicionamento.

A nova atualização, co-escrita por Danny Sullivan e Gary Illyes, revela de fato que importantes atualizações para o temido sistema de links:

  1. Nofollow será um sugestão para o motor de busca
  2. eles foram criados dois novos e diferentes rel para definir a natureza do link

Vejamos especificamente o que Postagem no blog oficial do Google.

O novo rel "nofollow"

O primo rel "nofollow", amigo de todos, mudou de cara. Os dois autores do artigo explicam que foi introduzido há cerca de 15 anos como uma ferramenta para combater o spam de comentários e, em pouco tempo, tornou-se uma das ferramentas mais eficazes para marcar publicidade ou links patrocinados e reportá-los imediatamente ao Google. Com a atualização mais recente, porém, “nofollow” tornou-se nada mais do que uma sugestão, entrando oficialmente em uma posição muito mais nebulosa do ponto de vista de SEO. Segundo o que também foi declarado por John Mueller, portanto, o nofollow rel não será mais uma imposição de cima, mas uma sugestão ao mecanismo de pesquisa para não seguir mais esse link específico. No entanto, o Google ainda pode decidir usar links nofollow para classificar uma página.

O que isso significa? Significa que todos os links, mesmo aqueles marcados como "nofollow", podem ter impacto no SEO on-page e, consequentemente, no posicionamento e estratégia de link building de um site. Isso também se aplica a links de spam e se aplica tanto positiva quanto negativamente.

Novos atributos: links patrocinados e ugc

Para evitar a catástrofe do "spam", o Google corre para se proteger e apresenta dois novos atributos, sendo o primeiro o rel = ”patrocinado”, seguido por uma roda de rel = ”ugc”. São dois novos valores alternativos capazes de reconhecer os links publicitários (patrocinados) e os gerados pelos usuários (gerados pelo usuário). Esta intervenção permitirá que o sistema reconheça e processe os links com mais precisão para fins de análise de classificação.

Por que a mudança? As implicações

De acordo com o post, a decisão do transformar rels em sugestões surge do fato de que este novo regulamento pode ajudar o Google a analisar e usar todos os links dentro de seus sistemas de forma mais adequada e melhor definível. Isso permitirá que o algoritmo tomar uma decisão mais informada e completa sobre links, identificando mais facilmente i conexões não naturais.

Le implicações desta mudança eles são muitos e dizem respeito principalmente a políticas criadas para combater e desencorajar o spam. Além disso, este sistema permite maior flexibilidade na determinar o peso e o valor dos backlinks em um site. Pensemos, por exemplo, na Wikipédia, que usa o atributo nofollow para qualquer link que aponte para fora do portal. A partir de março de 2020, todos os links de enciclopédias online poderão ser avaliados para fins de classificação. Tal cenário poderia, portanto, estar destinado a revolucionar os rankings. É difícil fazer previsões precisas.

Para constar, os Googlers também informam que o valor do texto âncora permanece decisivo e inalteradoindependentemente do relé utilizado.

Atualizações: desde quando?

Os novos atributos rel estão em funcionamento e já podem ser utilizados a partir de hoje, setembro de 2019. Quanto ao nofollow como sugestão, será necessário aguardar os primeiros dias de março de 2020.

As mudanças a serem feitas em seu site

Quem desejar já pode utilizar os novos atributos rel para obter atributos perfeitamente válidos que podem ser combinados entre si. Por exemplo, rel=”ugc patrocinado” será considerado gerado pelo usuário e, ao mesmo tempo, também patrocinado.

No que diz respeito ao nofollow, gostaríamos de tranquilizar os webmasters e especialistas em SEO: no momento nenhum trabalho de link é necessário pois o atributo continuará a ser suportado regularmente. Isso sempre é verdade, exceto quando o gerenciamento de um site não decidiu fazer uso extensivo de nofollow para bloquear a indexação de uma página. Nesse caso, de fato, pode ser necessário usar mecanismos mais complexos, como por exemplo o arquivo.robots.txt, meta tags ou o que for.

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