Erros e truques frequentes para aumentar o tráfego de SEO

Capítulo 6: apesar de ser uma atividade nada precisa e científica, SEO não é brincadeira e deve ser tratado com luvas de pelica.

Depois do conhecimento geral dos capítulos anteriores, onde explicamos a parte técnica, a pesquisa, a construção do conteúdo e a promoção social, chegou a hora de explicar alguns truques do ofício e, acima de tudo, dar uma ideia geral de o que não pode ser feito.

Erros frequentes, com os quais os especialistas geralmente concordam, são a melhor maneira de ilustrar ao novato o que o Google gosta, e o que seria melhor evitar. Dedicamos, portanto, este capítulo final aos erros, truques e segredos frequentes que lhe permitirão levar o conhecimento de SEO que aqui aprendeu a um nível mais prático e concreto, para que possa começar imediatamente a produzir material de qualidade.

Quebrando as regras do Google: você é um bandido?

Com "Erros de SEO” estamos nos referindo a descuido e maus hábitos em que os novatos podem tropeçar e em que velhas raposas que já trabalharam nisso durante toda a vida agora se acomodam. Comecemos pelos erros, antes das manobras, porque às vezes uma disciplina se entende melhor pelos erros cometidos.

Tenha cuidado com resultados “instantâneos” e “imediatamente mensuráveis”.

Podemos entrar em detalhes sobre os erros mais comuns e as mesmas velhas táticas de SEO black hat, mas a lista não seria satisfatória se não mencionássemos compra e venda de curtidas, volumes de tráfego e, por último mas não menos importante, compra de links. Qualquer pessoa que tente lhe vender um resultado expresso, fazendo com que toneladas de visitas apareçam em sua página durante a noite, está vendendo números falsos e um produto duvidoso, para dizer o mínimo. Funciona? Às vezes, infelizmente, esses charlatões conseguem dar os resultados solicitados, escapando impunes sob o olhar nem sempre atento do Google. No entanto, não é um sucesso que durará. Cada vez com mais frequência, os motores de busca atualizam o seu algoritmo para manter e proteger a fiabilidade do seu serviço, penalizando ou excluindo completamente o site que utilizou atividades menos que transparentes. Vale a pena? Os especialistas concordam que não, o risco é muito alto.

Não se esqueça dos links.

O primeiro erro que gostaríamos de mencionar é o de negligenciar os links e as atividades de link building. Os links são a quintessência da internet e nunca deixe ninguém lhe dizer o contrário: você não deve ter medo de incluí-los no seu site sem desviar a atenção da estratégia. Se você não tiver certeza de como cultivar links, consulte um especialista. Em geral, antes de inserir um hiperlink pergunte-se a seguinte: “Este link agrega valor ao meu texto? Ele se aprofunda no assunto? Ou simplesmente coloco lá porque não tenho mais nada para colocar e, neste caso, é melhor deixar como está?

Publique conteúdo de forma irregular.

Seu conteúdo pode ser o melhor, mas se não continuar aparecendo, você terá dificuldade em permanecer relevante aos olhos do Google, especialmente se estiver competindo por uma palavra-chave altamente cobiçada. Um site que publica regularmente, e publica com qualidade, é um site que agrada e que funciona. Com o tempo e com muito trabalho torna-se uma referência para os leitores, que se deixarão levar pela sua narrativa. A questão é consistência: decida uma cadência (uma postagem por dia, uma por semana, uma por mês) e siga o programa, aconteça o que acontecer. Se você sentir que não tem nada a dizer, tente mesmo assim: poste mesmo assim. Você terá tempo e oportunidade para modificar o conteúdo posteriormente para torná-lo mais adequado aos seus padrões. Não pare de postar!

Não ter um site compatível com dispositivos móveis ou com gráficos “fluidos”.

O que dizemos aos sites que não cabem na telinha do nosso smartphone? "Hoje nao". Seu site não é bonito o suficiente para suportar o pesado fardo de não se adaptar a telas menores e a vários sistemas operacionais ou navegadores. Seu site deve se adaptar aos dispositivos como uma luva, promovendo uma navegação fluida, rápida e intuitiva seja qual for a ferramenta que o usuário desejar utilizar.

Conte com um serviço de hospedagem faça você mesmo.

O problema é o seguinte: se você está aqui, provavelmente deseja que seu site seja capaz de retornar o investimento de recursos que você fez. Hospedagem é aquele local físico e virtual onde fica o seu site e qualquer pessoa pode, através de um link, acessá-lo. E se o site for lindo, completo e interessante, mas a velocidade de carregamento da página te der urticária? Na era da fibra, ADSL e 4G, espera-se que as conexões rápidas funcionem como um buffer para um blog WordPress que não seja particularmente otimizado do ponto de vista do desempenho. A verdade é exatamente o oposto: na era das conexões rápidas, ninguém quer esperar mais de 2-3 segundos que uma página carregue completamente, e muito menos parcialmente. E não há história: a menos que você seja o único resultado plausível para uma palavra-chave obscura e única, é muito provável que as pessoas escolham o site de outra pessoa para coçar o desejo por conhecimento ou compras. Confie em hospedagem paga séria e verifique a velocidade do seu site com ferramentas como o PageSpeed ​​​​Insights. Combata a lentidão!

Use palavras-chave repetidamente.

«Meu site trata de comida de gato. A comida para gatos é feita especialmente para gatos de todas as idades e é usada para alimentar gatos. Gatos são felinos que têm fome de comida de gato." Você certamente já adivinhou as principais palavras-chave, mas não é preciso ser Hemingway para entender que a frase acima é redundante, pouco útil e decididamente desagradável. Essa prática é chamada de preenchimento de palavras-chave e funciona segundo o mesmo princípio de rechear um peru, com a diferença de que quanto mais você rechear um peru, melhor ele fica, enquanto um conteúdo cheio de palavras-chave acaba se tornando simplesmente desagradável. A densidade da palavra-chave principal deve ser proporcional ao texto.

Ainda há muitos erros a serem mencionados nesta lista, mas esta é a soma mais importante de atividades que seria melhor verificar para evitar penalidades ou resultados decepcionantes.

Truques e segredos para aumentar o tráfego de SEO

Agora que você sabe o que não deve fazer, faremos uma lista de pequenas joias que o ajudarão a ter uma vantagem sobre a concorrência. Na web tem gente que gosta de dizer “se você seguir esse guia seu tráfego vai aumentar 40%!”. Não acredite muito: siga as melhores práticas e trabalhe duro. Os resultados virão, mas certamente não por mágica!

Você tem um plano editorial sustentável?

O seu blog está cheio de conteúdo, mas você sente que ficou sem assunto? Você tem medo de que, ao escrever sobre a mesma coisa todos os dias, perca a poesia que tinha no início? O SEO é eficaz quando é sustentável a longo prazo e se baseia em muito conteúdo. Refletir: criar, fragmentar, bordar!

Aproveite o ano atual ou o próximo.

Seus conteúdos são lindos, mas para serem verdadeiramente irresistíveis devem superar as correntes espaço-temporais e estar sempre atualizados. Aproveite o poder da data (atualizada da melhor forma possível) e use títulos como “Os aparelhos de ar condicionado mais baratos de 2019” para atrair a atenção de quem procura um novo produto. E conteúdo novo.

O poder do sinônimo.

As melhores consultas de pesquisa são sinônimos da palavra-chave oficial. Use sinônimos não apenas para enriquecer a página, mas também para tags de título, descrição, tags alt e links internos.

Compactar fotos.

O tempo de carregamento é um fator de classificação de SEO e sabemos disso. Os usuários esperam páginas rápidas: faça-as assim. Além de uma boa hospedagem na web, certifique-se sempre de compactar suas fotos em alta resolução, para que não ultrapassem 250 KB.

Redirecionamentos 301.

Se você alterar o endereço URL de um conteúdo, execute um redirecionamento 301 direcionado ao novo endereço. Desta forma você transferirá a popularidade da página que não existe mais para a nova.

Trabalhe nas palavras-chave nas quais você já é forte.

Parece paradoxal, mas para chegar à primeira página do Google é preciso focar no que você já tem e potencializá-lo como se não houvesse amanhã. Fortalecê-los, otimizá-los, atualizá-los e obter links de qualidade para essas palavras-chave: só assim você será realmente um vencedor.

Você tem algum truque para sugerir que gostaria de ver publicado na página?

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