Em uma campanha de criação de links, quando um link é colocado em um site que aponta para outro site, o Google está sendo aconselhado a retornar a página à qual vinculamos entre seus resultados de pesquisa para essa palavra-chave. Mas todas essas dicas têm o mesmo peso? Obviamente não e agora vamos ver o porquê.

Vamos supor que temos uma planta no jardim que claramente precisa de cuidados. Neste ponto precisaremos de um agrônomo que cuide disso e nos aconselhe como proceder. Então, conversando com dois amigos que vêm me ver para fazer alguns trabalhos domésticos, eles recomendam um agrônomo conhecido deles. Um amigo é encanador, o outro é jardineiro.

Honestamente, entre os dois, automaticamente acho que o conselho do meu amigo jardineiro é mais credível, porque, sendo jardineiro, está mais alinhado com a sua profissão, ao contrário do seu amigo canalizador.

Um pouco de tempo se passa e percebo que a planta está muito negligenciada e é necessária uma intervenção rápida. Um velho amigo agrônomo de quem não tinha notícias há algum tempo me vem à mente e resolvo ligar para ele. Infelizmente, porém, devido a compromissos de trabalho, ele não está na Itália, mas no exterior e não pôde se juntar a mim por alguns meses. No entanto, ele recomenda o nome de um de seus colaboradores, muito bom e experiente, que poderia me ajudar com meu problema, um agrônomo.

Voltando ao exemplo anterior entre o amigo jardineiro, o amigo encanador e o amigo agrônomo, me sinto mais seguro em contar com o conselho deste último, justamente porque é um agrônomo que está me aconselhando sobre outro agrônomo.

Justamente por uma questão de percepção, o conselho de um agrônomo que aconselha outro agrônomo é automaticamente mais crível, portanto, mais confiável. O Google pensa da mesma maneira.

O Google é capaz de catalogar milhares de sites organizando-os em tópicos de referência. Precisamente graças a esta catalogação é possível distinguir os links relevantes dos irrelevantes ou mesmo off-topic.

Links menos relevantes têm menos valor e transferem menos autoridade para o site de destino. Caso contrário, quanto mais relevante for o site de envio, mais autoridade ele transfere, por meio da alta autoridade do site remetente.

A autoridade de um site é medida no contexto específico do tópico principal. O Google, ao identificar o tema dos sites, pode compará-los e decidir quem tem mais autoridade que os outros, criando seu próprio ranking setorial.

Vamos detalhar um pouco mais

Cada página na web tem uma pontuação de autoridade que é determinada por vários fatores, como número de backlinks, otimização de SEO na página, quão importante é para os mecanismos de pesquisa, etc. Esse valor não é visível, é simplesmente um valor X que o Google, através de seu algoritmo, atribui para sua catalogação.

Quando um link é colocado do site A para o site B, a autoridade é copiada no link. Ao aumentar a quantidade de autoridade da página do site B, aumenta a possibilidade de escalar os serps.

Agora imagine ter um balde com água, muita água e ligar os dois baldes através de um pequeno tubo. O primeiro balde com muita água é a página A do site e a água é a autoridade; o tubo é o link e o balde vazio é a página do site B. Basicamente, parte da água é despejada do primeiro balde para o segundo balde. Por que "parte da água" e não toda? Porque é muito difícil ter uma página com apenas um link, mas vários, pois a água, portanto a autoridade, é distribuída pelo número de links de saída.

A autoridade é derramada exatamente da mesma maneira para todos os links?

Parece que quanto mais alto o link de saída estiver na página, mais autoridade é transferida para a página de destino. Como os links são colocados em parágrafos subseqüentes, menos autoridade é transferida.

Quando falo de links, não me refiro àqueles, por exemplo, no menu, rodapé, barra lateral, etc, porque esses links são considerados muito menos. Precisamente porque não estão incluídos num "conteúdo" e sobretudo porque se repetem em todas as páginas do site. Existe até ainda quem troque links, ou seja, esse acordo se dá entre webmasters, onde "eu te ligo e você me liga", mas é inútil, porque é um acordo claro para tentar ganhar alguma posição nas SERPs, sem transportar qualquer valor via link. Essas situações embaraçosas, que são bem anos 90, você pode encontrá-las na barra lateral de alguns sites em "sites de amigos" ou "links úteis".

Como saber a autoridade de um site?

Existem várias maneiras de se ter uma ideia da autoridade de um site. Se você está no setor, presumo que tenha uma ou mais contas de software dedicadas ativas que, por meio de seu algoritmo interno, podem estimar o valor de um domínio para você. Os mais comuns são SeoZoom, SemRush, Ahrefs, Majestic, etc., obviamente por uma taxa. Estes mesmos softwares permitem rapidamente ter uma visão bastante completa da vida de um site e, como você pode imaginar, você também pode verificar seu progresso, comportamento e muitos detalhes úteis de seus próprios concorrentes.

Se você é iniciante e prefere usar uma ferramenta gratuita no momento, pode usar a ferramenta gratuita da Moz que fornece uma visão geral indicativa da vida útil de um site https://moz.com/researchtools/ose/ onde, ao inserir o nome de um site, você já pode ter uma ideia sobre a autoridade do site.

Ou você pode baixar a barra de ferramentas Moz que fornece os valores de autoridade para o site (DA = Domain Authority) e para cada página da Web (PA = Page Authority).

O verdadeiro valor da autoridade

Você não pode saber o verdadeiro valor da autoridade de um site. Apenas o Google sabe disso, o que obviamente mantém em segredo, assim como mantém seu algoritmo em segredo. Cada ferramenta que você tem disponível funciona e pensa diferente, justamente porque cada uma tem seu próprio sistema de classificação e avaliação. Você só precisa saber o valor como um indicador aproximado, para então fazer suas avaliações no caso de uma campanha de link building, compra de um domínio próximo do vencimento e tudo que diz respeito à listagem de um site e suas respectivas páginas.