Como usar palavras-chave no conteúdo e o que o Google diz

Pessoalmente, recomendo não fazer a pergunta e escrever naturalmente. Mas aqui, a resposta oficial do Google, muito interessante

É a famosa pergunta das cem armas. Todos aqueles que, como profissionais ou iniciantes, se dedicam à "arte sagrada" de escrever para a web, se fazem esta pergunta e nunca conseguem dar uma resposta exaustiva, sentem todas as cores.

Pessoalmente, recomendo não fazer a pergunta e escrever de forma totalmente natural. Mas aqui está a resposta oficial do Google que certamente irá ajudá-lo.

O que o Google diz sobre o uso de palavras-chave em seu conteúdo

John Mueller responde a uma pergunta sobre com que frequência usar palavras-chave em uma página e o valor das palavras que correspondem ao tópico. John Mueller, do Google, respondeu se a segmentação por palavra-chave em H1, meta tags e na página está obsoleta devido a todos os avanços na pesquisa. John afirmou o valor de usar palavras-chave (dentro dos limites) e conectar as palavras corretamente ao tópico.

Pergunta de contagem de palavras-chave

A pessoa que fez a pergunta disse que tinha uma "política" que especificava o uso de palavras-chave no conteúdo. Ele suspeitava que a diretriz poderia estar desatualizada.

Aqui está a pergunta:

Eu tenho uma diretiva para usar palavras-chave, especialmente segmentar palavras-chave em meta tags, usá-las aqui no H1, usá-las tantas vezes em um conteúdo. E isso parece realmente ultrapassado para mim, especialmente com todos os avanços na busca semântica e todo o MUM legal e todas as outras coisas que estão por vir.

…Pergunta básica, você acha que essa ainda é uma tática legítima de SEO?

Ou não deveríamos parar de nos concentrar em usar essa palavra-chave específica tantas vezes em uma página?

A proporção de palavras-chave no conteúdo

John Mueller respondeu à parte anterior sobre a exigência de que as palavras-chave sejam mencionadas uma certa quantidade de vezes em um artigo. Esta é uma referência à proporção de palavras-chave, que é a porcentagem de vezes que uma frase de palavra-chave é mencionada em uma página da web.

Há uma crença de que o algoritmo do Google responde bem ao conteúdo que apresenta a palavra-chave alvo uma certa porcentagem de vezes na página. Por exemplo, existem alguns softwares de redação de conteúdo que verificam os sites mais bem classificados e sugerem proporções de palavras-chave para frases-chave de destino e outras recomendações.

A ideia de mencionar palavras-chave uma certa quantidade de vezes remonta aos primeiros buscadores, antes do Google. E isso já diz muito!

Resposta de John Mueller:

Em geral, o número de vezes que uma palavra-chave é usada em uma página, não acho que realmente importe ou faça sentido. Quando você escreve naturalmente, esse problema geralmente nem surge.

Como você queria provar. E estamos nos de sempre, os que já cataloguei na categoria de nonsense em SEO X SEO = TRENTASEO há mais de 10 anos!

Usar palavras-chave é importante… mas não foque muito nelas!

Mueller então afirma a importância de usar palavras-chave, mas também adverte contra ficar muito obcecado com elas.

A resposta de Mueller:

E também em relação às palavras-chave individuais, acho que é algo que não ignoraria completamente, mas, ao mesmo tempo, não me concentraria muito em palavras-chave exatas.

Então, especialmente coisas como singular e plural ou como as diferentes maneiras de escrever palavras individuais. Isso é algo com o qual você provavelmente não precisa se preocupar. Mas mencionar sobre o que é o seu site e o motivo pelo qual você deseja ser encontrado é algo que eu faria de qualquer maneira.

Isso é algo que, do ponto de vista de SEO, se houver algo para o qual você deseja classificar, eu ainda o mencionaria em uma página. Eu não iria exagerar com o número de menções. Eu não iria exagerar com todos os sinônimos e diferentes maneiras de soletrar. Mas como mencioná-lo pelo menos uma vez definitivamente faz sentido.