Como escolher palavras-chave para o seu site

"Se eu tivesse apenas uma hora para salvar o mundo, gastaria 55 minutos definindo bem o problema e 5 minutos encontrando a solução." - Albert Einstein

Ao abordar um novo projeto web, o erro que tendemos a cometer é fazer as coisas um pouco ao acaso, talvez simplesmente olhando o que a concorrência faz e como faz, sem um caminho preciso. Desde marketing gira em torno do princípio das percepções, mesmo sem fazer a análise de SEO necessária, analisamos o concorrente ou concorrentes que em nossa opinião são os mais fortes. Mas isso não significa que eles funcionaram bem no lado do SEO e são guias a seguir.

Apesar de ser falado e até muito eu tenho a dizer, mais de 80% dos sites que existem têm problemas com análises preliminares, ou todas as etapas necessárias que precisam ser executadas para determinar a estrutura do seu site, tanto em termos de hierarquia quanto de palavras-chave. O termo palavra-chave é uma palavra que os SEOs costumam usar e já virou bastante moda na linguagem comum, mas, como já foi dito, apesar de ser falado, tudo continua bastante teórico e incerto.

O Google agora está bastante à frente, diz-se que é "humano orientado”, então falar apenas sobre palavras-chave e como escolhê-las pode banalizar muito o trabalho de um SEO. No entanto, partindo do princípio de que é necessário analisar e tratar todo o trabalho de design e processo de forma holística, a seleção de palavras-chave para um projeto web continua a ser um tema muito fundamental.

Qual é o verdadeiro problema na escolha de palavras-chave?

As palavras-chave que conhecemos não são todas iguais e escolhê-las de forma errada leva a erros estratégicos importantes. Há dois erros que geralmente são cometidos: o primeiro é o de escolha palavras-chave que eles não são necessários. Eles não servem porque não eles têm volume de pesquisa e se eles não tiverem volume de pesquisa, ninguém os procurará, reduzindo o tráfego geral do site ao mínimo, senão a zero. O segundo erro é contextual: O contexto é uma das variáveis ​​muito importantes em jogo para o Google entender e classificar seu site dentro de um determinado tópico. Quanto mais você reforçar o contexto ao qual você pertence, melhor será a percepção que o Google terá em relação ao seu site (Acabei de dizer que o marketing é um jogo de percepções e o Google é orientado para o ser humano…). Aí sim, com certeza tem o lado técnico, a Auditoria de SEO, etc. mas são passos secundários: se você não começar com a estratégia certa, pode escorregar para o lado técnico...

Comece pelo problema e não pela solução

Agora vou dar um exemplo muito simples que aconteceu comigo anos atrás. Um cara que vendia produtos terapêuticos para aliviar dores nas costas entrou em contato comigo. Ele fez o trabalho com um SEO, onde selecionou palavras-chave, incluindo "terapia nas costas, cuidados nas costas, tratamento para dor nas costas”. Este senhor não reclamou da não visibilidade do site, porque, pelo contrário, estava nas primeiras posições, mas sim do facto de ninguém o ter contactado. Vamos ver se essas palavras são pesquisadas:

Este é o exemplo típico de palavras-chave que são inúteis, porque, embora simples de colocar, na verdade ninguém as procura.

Neste caso, porém, o Google, estando bem à nossa frente, consegue associar e classificar os termos no contexto mais adequado, mostrando-nos que aquela chave é semelhante a tudo que diz respeito àquele determinado tema, fazendo-nos entender como podemos nos mover e como raciocinar em termos de pesquisa.

Então, procurando por "terapia nas costasOs resultados que serão apresentados serão estes:

como você já pode ver o Google vai nos dar uma grande mão para entender do que estamos falando porque, apesar da palavra-chave completamente errada, ele consegue interceptar a intenção de busca que se esconde naquela chave.

Mas vamos dar uma olhada mais de perto em como ele funciona meu-personaltrainer.it

em primeiro lugar, eles escolheram uma palavra-chave respeitável "remédios para dor nas costas” que se formos verificar o volume que o próprio Google nos dá

e, além disso, o conteúdo é estruturado de forma a destacar todas as várias correlações que reforçam o contexto de pertencimento da própria chave principal

e dando uma olhada nos volumes, vemos que

Qual critério usar para a escolha das palavras-chave e o indicador de dificuldade

Ao escolher palavras-chave, use sempre o critério do compromisso certo entre volume e dificuldade. Se você tem um volume alto mas o grau de dificuldade é alto você pode ter problemas em conseguir colocar aquela determinada palavra, ou melhor, não que seja impossível, mas realmente leva muito tempo. “Entre primeiro pela janela e depois pela porta” recitou uma frase de um SEO antigo mas o conceito é muito simples: use palavras-chave com volumes menores para poder se posicionar de forma mais simples e rápida, para criar e reforçar o contexto do seu site, fazer com que pareça autoritário para Olhos do Google e aos poucos, aos poucos você verá que até as teclas mais difíceis conseguirão subir.

Sempre use frases-chave e não palavras-chave secas, porque estes últimos, embora com um alto volume de buscas, são particularmente complexos de posicionar e a única coisa que você conseguiria amadurecer é a sua frustração e a do seu cliente.

Para entender o grau de dificuldade de uma palavra-chave, você deve usar ferramentas profissionais como seozoom e semrush, mas mesmo na versão gratuita elas fornecem muitas informações úteis sobre a dificuldade de uma palavra-chave.

O problema de canibalização de palavras-chave

A canibalização entre palavras-chave ocorre principalmente quando não há uma estrutura adequada do site e principalmente links internos. Em essência, ações devem ser tomadas para que o Google consiga determinar de forma simples e fluida qual é a página principal vinculada à chave de foco dessa mesma página. Se não houver esse tipo de trabalho, o próprio Google realmente se esforça para entender qual página é importante para aquela determinada palavra-chave e, dessa forma, tenderá a favorecer páginas que acreditamos serem secundárias, mas justamente porque não consegue entender a estrutura que deve seguir. Em essência, poderíamos encontrar páginas de categoria melhor posicionadas do que subcategorias, que deveriam estar mais próximas do produto que você está procurando (caso de comércio eletrônico); ou artigos de blog que continuam tendo muito mais visibilidade do que a página de um determinado serviço (no caso de um site institucional). Infelizmente, o problema de canibalização entre chaves existe e é mais comum em sites mais jovens, onde marcas e fundos ainda estão engatinhando.

conclusão

Antes de abordar o trabalho de seleção de palavras-chave, sugiro que você analise muito bem o aspecto estratégico do seu site, que nada mais é do que o espelho do seu negócio. Se o seu negócio basicamente não tem nada a oferecer, torna-se inútil dedicar tempo a palavras-chave que, embora particularmente atraentes como método pareçam trazer alguns resultados, a longo prazo não o farão ir longe, pelo contrário. .. Nesse sentido, convido você a ler nosso artigo Inovando sobre posicionamento no mercado (que não tem nada a ver com o posicionamento nos motores de busca).